La interactividad es un rasgo del discurso digital del que se derivan otros igualmente a tener cuenta, como personalización de contenidos, la inmersividad e incluso la democratización de contenidos de la informaión.
La interactividad es la que hace que se pase del paradígma de la comunicación de masas (emisor único, receptor único, etc.) al paradigma de la comunicación multilateral, donde la pluridad de agentes está sujeto a multiples variaciones y hace posible una presentación caleidoscópica y polifónica.
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